一、亚马逊Listing主要构成部分
1、标题
2、五点
3、产品描述
4、搜索词
5、图片
二、标题
1、书写规则和埋词建议
·需埋入2-3个核心词(精准词)
·搜索权重最高的字段，需保证可读性、可搜索、不重复埋词
·一般200字符以内(因品类和站点会有差异，需参考具体品类和
站点)，由于移动端只展示标题前60个字符，建议将最重要的
信息放在前60个字符
·不使用装饰性字符、表情符号、ASCII字符(如:~!*$?_
·每个单词的首字母大写，但介词(in,on)连词(and, or, for)冠词
(the, a,an)除外
，避免主观评价，如“热销商品”、“畅销商品”或促销短语，
如“免费送货”
·尺寸和颜色变体应包含在子ASIN的商品名称中，而非包含在主
1/8
要商品名称中
2、标题公式
核心关键词+品牌+特性(卖点)+适用范围+核心关键词(中间、尾
部)
品牌+核心关键词+特性(卖点)+适用范围+核心关键词(中间、尾
部)
3、优秀示例
该标题共194字符，且前60个字符内(Portable Charger Anker
PowerCore 20100mAh)已经给出了最重要的基本信息
Portable Charger(核心关键词1)
Anker(品牌)
PowerCore 20100mAh(特性1)
Ultra High Capacity(特性2)
with 4.8A Output and PowerlQ Technology(特性3)
External Battery Pack(核心关键词3)
for iPhone,iPad & Samsung Galaxy& More(使用范围)
Power Bank(核心关键词2)
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Black(颜色)
三、五点描述
1、书写规则和埋词建议
·提炼产品核心卖点，比如:尺寸、质保信息、适用年龄等
·单行建议在250字符以内，前三点写最重要的点
保证文案通顺的情况下，埋入想埋的词
·分点描述，每个五点描述的首字母大写，避免全部使用大写
字母
·语言本地化、可读性强，用简洁明了的描述让消费者快速了
解产品的详细情况
不要包含促销和定价的相关信息，不要包含物流、卖家以及
公司的相关信息
四、产品描述
书写规则和埋词建议:
·是产品核心卖点和重要参数的补充说明，字数要求在2000字符
以内
·避免在产品描述中使用HTML、JavaScript或其他类型的代码
·用核心关键词做引导，建议多用分层数字符号，考虑客户使用
场景
·避免出现卖家姓名、公司信息、电话号码、电子邮件地址、商
品价格、促销用语等信息
五、搜索关键词
书写规则和埋词建议:
·将标题、五点、描述放不下的词埋入，从左至右权重递减，不要
重复使用用过的关键词
·字数在250字符内，全部用小写字母，用半角空格分隔词语，单
数或复数词均可
不使用冠词、介词或其他连接短语，如“一件”、“一个”、
“和”、等等;不使用标点符号，如:“;”、“:”和“-”
请勿包含您的品牌或其他品牌名称、ASIN、亵渎性内容
请勿使用临时性陈述，如“新品”或“促销”;主观性表达，如
“最佳”、“最低价”、;冒犯性词语，包括任何宣扬非法活动
或美化仇恨、暴力、种族歧视、性歧视或宗教偏执的词语
六、图片 (图片数量应该不低于5张，最好是7张以上)
1、通用图片要求
·图片必须与商品名称相符，准确展示商品，且仅展示待售商
品。商品及其所有特色都必须清晰可见
，主图片应该采用纯白色背景(纯白色可与亚马逊搜索和商品详情
页面融为一体(RGB色值为255、255、255)
·主图必须是实际商品的实际照片，不得是图、插图、实物模型
或占位符
·不得展示不出售的配件、可能令买家产生困惑的支撑物、不属
于商品一部分的文字，或者标志/水印/内嵌图片
·图片的最长边不应低于1,600像素，满足此最小尺寸要求可在网
站上实现缩放功能
·图片最长边不得超过10,000像素
·亚马逊接受JPEG、TIFF 或GIF文件格式,但首选JPEG(不支
持.gif格式的动图)
·图片不得包含裸体或有性暗示意味
·鞋靴主图片应采用单只鞋靴,呈45度角朝向左侧
·女装和男装主图片应采用模特照
·所有儿童和婴儿服装图片均应采用平放拍摄照(不借助模特)
2、主图
·最长边尺寸大于1,600像素(可以很好地缩放，符合亚马逊政
策)
·产品最好占据图片大约85%的空间(最能引人注目)
·光线充足，背景必须是纯白色(背景非纯白将会被亚马逊屏蔽
整改)
·主图严禁带文字、LOGO、水印、商标等(产品本身的logo相
关的可以)
·包括产品及其相关配件或道具(不要有不在订单内的配件、道
具)
3、副图
·副图可以从使用说明、质量材质、细节特写、产品尺寸、使用
情景、包装/开箱配件等角度去凸显产品特性
4、视频
，最好可以上传产品视频，让用户对产品功能和使用模式有更直
观的了解
