Tumblr

Tumblr（中文名：汤博乐）作为轻博客的开创者，融合了博客的内容沉淀属性与社交媒体的互动特质，是全球创意人群和亚文化的核心聚集地，历经多次资本更迭后，2025 年凭借对年轻用户和创作生态的深耕实现了热度回升，以下是其详细介绍：

核心定位与 2025 年用户态势
核心定位：名字源自 “Tumblelog”（短篇日志），核心定位是 “创意分享 + 社群互动” 的轻博客平台。既让用户能打造个性化博客发布多元内容，又通过转发、标签等功能串联起同好社群，尤其成为同人创作、LGBTQ + 话题、美学分享等亚文化的孵化基地，主打无强算法干预的内容生态。
2025 年用户规模：平台呈现强势复苏态势，全球博客总数突破 620 亿，每天有 8.9 万篇帖子发布；月活跃用户达 1.35 亿，2025 年 8 月单月访问量达 160.85 亿次。用户以年轻人为主，Z 世代占月活用户的 50%，新注册用户中 Z 世代更是占比 60%；性别分布均衡，女性占 51.34%、男性占 48.66%，美国是核心市场，贡献了约 44% 的流量。

特色功能与创作工具
多元内容发布体系：支持文字、图片、音频、视频等多种形式创作。文字内容无字数限制且可通过 HTML 编辑；图片一次最多上传 10 张（单张不超 10MB）；视频单条限制 100MB、时长 5 分钟内；音频仅限 MP3 格式（单首不超 10MB）。此外还支持发布引述、聊天记录、外部链接等特色内容形式，适配不同创作需求。
社群互动核心功能：转发（Reblog）是平台灵魂功能，用户转发时可添加评论形成二次创作；标签（Tags）功能方便内容分类检索，助力同好快速聚集；博主还能开启提问、投稿功能，强化与粉丝的互动。2024 年底新增的 “Communities” 功能，可创建主题社群，进一步完善了社群互动场景。
高度个性化自定义：用户可通过 HTML/CSS 自由修改博客的主题、字体和布局，还能绑定个人域名。同时平台适配移动端与桌面端，72.3% 的用户通过移动端访问，数据可跨设备同步。

跌宕发展历程
2007 年，21 岁的戴维・卡普在母亲公寓创办 Tumblr，上线后迅速积累用户；2013 年被雅虎以 11 亿美元收购，雅虎希望借其扭转 “老旧” 形象。
2016 年随雅虎并入威瑞森旗下，2017 年创始人戴维・卡普离职；2018 年因出现儿童色情内容被苹果 App Store 下架，随后平台清理成人内容，导致用户量大幅下滑。
2019 年威瑞森仅以 300 万美元将其出售给 WordPress 母公司 Automattic；2024 – 2025 年平台推进后端架构与 WordPress 整合，并尝试适配去中心化社交协议，同时关停直播等低效功能，聚焦核心创作生态。

行业影响与现存挑战
行业独特价值：开创了轻博客这一介于传统博客和社交平台之间的形态，其转发二次创作、标签分类等机制，影响了后续诸多平台的内容设计。它还是众多网络迷因、同人文化的发源地，为亚文化群体提供了表达空间，推动了粉丝创作等文化形态的传播。
持续面临的挑战：长期受盈利难题困扰，虽尝试广告、无广告订阅、主题模板销售等模式，但始终未形成稳定盈利体系；2025 年初其母公司 Automattic 裁员 16%，波及 Tumblr 团队。此外，内容管控仍是难题，此前的成人内容清理导致核心用户流失，如今既要防范不良内容，又要平衡用户创作自由度，同时还需在去中心化协议适配等技术升级中维持平台稳定性。