如果商家在拼多多平台上不发货，会受到平台的惩罚措施。具体的处理方式和惩罚措施如下：
- 订单取消：如果商家不发货或无法按时发货，买家可以申请取消订单。拼多多会审核买家的申请，并根据情况决定是否同意取消订单。如果订单被取消，商家将无法获得订单金额，并可能需要承担一定的违约责任。
- 处罚扣款：如果商家多次未按时发货或存在恶意不发货的情况，拼多多会对其进行处罚扣款。拼多多会根据具体情况扣除一定比例的保证金或违约金，作为对商家违规行为的惩罚。
- 信用评级下降：商家的违规行为会影响其在拼多多平台上的信用评级。信用评级是拼多多对商家经营行为的评价，评级越低，商家在平台上的权益和资源可能会受到限制，包括参与促销活动、获得更多曝光机会等。
需要注意的是，拼多多对商家的处理方式和惩罚措施可能会根据具体的违规行为和情况有所不同。商家应遵守拼多多平台的规定和交易规则，确保按时发货并提供良好的售后服务，以维护自身在平台上的信誉和声誉。如有疑问或需要具体操作指引，建议您登录拼多多商家后台或联系拼多多客服咨询。
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