小红书

小红书（Xiaohongshu）是中国领先的生活方式社区与内容电商平台，以“标记我的生活”为口号，核心是通过用户真实分享形成“种草”文化，影响消费决策。

一、基本信息

• 成立：2013年，由毛文超、瞿芳创立，总部上海。
• 定位：从海外购物攻略，发展为覆盖美妆、穿搭、美食、旅行、家居、知识、职场等全品类的生活社区。
• 用户：核心为18-35岁年轻群体，女性占比高，一二线城市用户为主。
• 模式：社区+电商双轮驱动——内容“种草”，商城“拔草”，形成消费闭环。

二、核心功能（2026）

1. 内容浏览（发现页）
   • 算法推荐图文/视频笔记，强真实体验、干货、测评、攻略。
   • 支持搜索、关注、话题、合集，精准找内容。
2. 创作发布
   • 强大图文/视频编辑器、滤镜、贴纸、AI辅助（薯秘书）。
   • 2026新规：AI生成内容必须标注，否则限流。
3. 小红书商城
   • 自营+商家入驻，美妆、家居、服饰为主。
   • 笔记可直接挂商品，边看边买。
4. 互动与社交
   • 点赞、收藏、评论、关注、私信、群聊。
5. 本地生活
   • 覆盖探店、打卡、咖啡、餐厅、展览、民宿等。
6. 商业化（品牌/博主）
   • 蒲公英平台：品牌对接博主合作。
   • 信息流广告、直播带货、企业号运营。

三、平台特点

• 真实可信：强调个人真实体验，弱化硬广。
• 高种草力：用户信任度高，决策影响强。
• 女性向、年轻化、高消费力。
• 内容精致、审美统一：图文/视频质量高。
• 强搜索属性：常被当作生活百科、消费指南使用。

四、2026年新趋势

• AI创作普及但强监管：必须标注、鼓励人机协同。
• 视频占比提升，流量更倾斜。
• 电商闭环深化：笔记带货、搜索直购、长效归因。
• 本地生活与线下到店加速扩张。
• 垂直内容、专业博主、真实人设更受青睐。

五、常用术语

• 种草：被内容吸引、产生购买欲。
• 拔草：下单购买。
• 笔记：平台内容（图文/视频）。
• 薯队长：平台管理员。
• KOC/博主：关键意见消费者/内容创作者。
• 限流：内容被减少推荐。
• 蒲公英：品牌合作平台。